写于 2018-12-13 01:06:01| w88优德官网| 国外
<p>PPC世界对谷歌开放图像扩展测试版的消息充满了兴趣,该测试版允许AdWords广告客户在其文字广告中加入图片</p><p>在这些早期,已经在测试版中投放广告系列的PPC管理员处于试验模式,而其他他们急于让他们的帐户进入测试版我们向几位营销人员询问了他们对新功能的看法,并跟进了Google以获取更多详细信息以下是捕获带有图片扩展功能的广告图片比头部更具编辑感 - 用于PLAs的产品镜头这是谷歌的目标</p><p>期望是图像美观,传达经验感,并为用户搜索添加有用的东西思考编辑和品牌而不是直接回应营销人员知道如何有说服力的图像事实上,很多人从产品上市广告中看到了成功,这让他们更加看好图片扩展的前景“这基本上是他们的版本的PLAs,“Portent公司搜索总监伊丽莎白马斯滕说,关于一个股票照片客户端她认为图像扩展将”非常适合那些仅限于文本的行业和利基,因为他们的产品或服务不是那样的拥有MPN或UPI“Wordstream创始人兼首席技术官,Larry Kim也看到了那些被排除在PLA组合之外的公司的好处”我们的研究表明,对于旅行和汽车而言,展示广告与搜索广告的转化率相比较高我确定这是因为图像在传达美丽的假期和花哨的汽车方面更好</p><p>广告商不是电子商务供应商的产品供应商已经被排除在外,但现在有图像扩展,这些广告商将做出惊人的事情 - 花费不少有机搜索结果和那些没有使用图片广告扩展的广告客户“Tally Keller在推文中为HTC One捕获了此广告,并且像Kim一样评论了视觉domi这些图片给予了广告“图像扩展的引入进一步巩固了Google向更具视觉冲击力的SERP的过渡,”PPC分析师Reece O'Neill O'Neill说,现在就他的帐户图像扩展测试提供反馈还为时尚早,但是他表示,“超过50%的高端内容通常专注于赞助商列表,很明显,预算较多的企业会在PPC上取得最大的成功</p><p>我认为图片扩展只会触发一个事实,这进一步证明了这一点</p><p>第一个位置的广告总体而言,我希望图片扩展能够产生额外的付费点击次数......但是转换率如何受到影响的挥之不去的问题还有待观察“在我与谷歌的谈话中,很明显图片扩展对所有人开放广告客户的类型,包括电子商务公司,应该被视为品牌和直接反应信息的混合奇怪,除了谷歌自己的“悉尼酒店”之外的例子e,我无法复制,我没有看到任何带有图片扩展的非电子商务广告一些PPC经理遇到的问题是获得Google批准的图像即使Google提供了一般指导原则,它也可以试图通过集合审判的图像当一个客户的图像被拒绝时,PPC Associates的团队感到困惑他们被告知这是因为客户的品牌关键字是针对“跑道”而且图像是连衣裙经过第二次尝试广告再次被拒绝,因为“我们只允许三个图片中的一个在其周围留下空白”Google对白色空间的书面经验法则是“图片应尽可能多地填充可用空间并避免不必要的空白“需要牢记的一些指导原则:图像必须是高质量的</p><p>不允许使用不属于产品的动画,叠加或徽标图像需要在网站上可见并且可见图片大小为640像素x 360像素,仅允许16:9宽高比您还可能需要为图片扩展制作新的广告组指南规定图片应代表广告组中的所有广告和关键字但更具体地说,广告组中的大部分关键字都应该是“寻找图像”,这意味着产品关键字很好,但产品+价格/评论不是最后一个,如果您的图片被视为“太DR”,他们将无法通过 目前图片扩展程序仅限于顶部广告位置,即使广告已经在首位投放,也不容易显示图片展示次序PPC Associates被告知所有搜索中大约有1%实际上是在看广告谷歌推动测试时,早期采用者需要耐心等待并期待相对较小的数据尽管许多营销人员都希望能够看到单个图像的报告,但看起来这样不可用,至少在不久的将来</p><p>将显示图像与标题的总点击次数并且不会更加细化这有点欺骗,但图片扩展实际上不会从有机列表中获取比有三个传统文字广告更多的房地产 - 在这两种情况下都是顶级的广告块与右侧PLA的底部一致然而,Larry Kim说,“这些盲目广告(如PLA)从SERP价格和广告中的图像中窃取所有商业意图吸吮那些想买的人和剩下的只是轮胎踢球者“伊丽莎白马斯滕说,”这将使SERP甚至比以前更“吵闹”,