写于 2018-12-22 06:11:02| w88优德官网| w88优德官网首页
<p>现在谷歌不再发布其算法的重大更新,我们如何处理有机搜索流量的巨大而突然的变化</p><p>由于许多以前会被赋予名称的更新(如Penguin或Panda),甚至名称和增量号码(Panda 30)现在都是Google核心算法的一部分,我们怎么知道更新何时对流量负责或排名变化</p><p>即使我们知道,我们可以用这些知识做些什么呢</p><p> Kristine Schachinger和Glenn Gabe在“解决Google后更新世界中的搜索引擎优化问题”中回答了这些问题,以及2017年SMX West会议的以下内容以下是他们演讲的摘要主持人:Kristine Schachinger,@ schachin一些SEO和网站管理员可能会发现他们自己希望Matt Cutts的日子Cutts是谷歌工程师和Google垃圾网站团队负责人更重要的是对于营销人员来说,Matt是Google搜索的“面孔”,经常在会议上发言,创建信息性视频并发布有关Google搜索的新闻社交媒体在Cutts任职谷歌期间,他通常可以依赖提供主要算法更新的公告然后发生了两件事:Matt Cutts离开谷歌服务于美国数字服务,谷歌停止宣布大多数算法更新自Cutts离职谷歌发言人的角色已经分散在几个Google员工中,最突出的是Gary Illyes和John Mueller虽然新发言人没有扮演Matt Cutts的角色,但他们并不一定对算法有深入的了解(Cutts实际上帮助编写了搜索算法)Illyes和Mueller似乎比Cutts更不愿意确认或谈论可能的更新此外,谷歌宣布许多关键更新已经“卷入”核心算法这意味着他们会定期调整,但不会再有重大更新将被公布其他变化影响了这一能力SEO和网站管理员评估他们的流量变化是否是Google更新的结果例如,Penguin现在是实时的,这意味着它在正常抓取期间发现可疑链接并在抓取他们链接的网站时贬值它们已经过去了网站管理员不得不等待,有时甚至数月甚至数年,企鹅的下一个重大更新,然后他们的网站可以从惩罚中恢复,但这也是mea ns评估Penguin是否应该为流量损失负责是不那么容易所以现在,当网站管理员或搜索引擎优化注意到有机搜索流量突然下降时,谷歌的更新(以及哪一个,如果有的话)的问题是责备是很难回答幸运的是,有第三方网站和搜索引擎优化人员跟踪排名的主要波动,并作为可能的算法更新的“第一警报”网络Schachinger建议遵循这些:但是,更新的事实可能发生在您的交通日期或其附近或排名丢失并不意味着更新是责任您需要成为一名侦探,并首先消除所有其他可能的原因治疗您的网站历史记录如病史例如,如果你'过去你的链接有问题,你可能还有它(或者再次拥有它)你需要注意堕落为“鸭子”(因为它像鸭子一样走路,像鸭子一样说话......)例如,这看起来像一个点球:然而,对分析历史的深入调查表明,这是每年发生的正常季节性下降:我们永远不会在SEO中实现完美,因为我们永远无法确切知道影响排名和交通行为的所有因素因此,我们的目标应该是衡量我们的“与完美的距离”(由Portent Digital Marketing创造的概念)即,尝试确定您的网站距搜索算法寻找的理想的距离或距离首先询问哪个(如果有的话)算法可能会影响您的网站让我们更详细地看一下这些核心算法Panda这个算法更新主要关注内容质量,但也有一些网站质量要素最后确认的熊猫更新是在2015年10月根据Gary Google的Illyes,Panda现在是Google核心排名算法的一部分以下是您需要了解的关于Panda和内容质量的内容:Phantom Phantom是SEO给予一个未命名的Goog的名字le quality更新Phantom有时被称为“Panda Plus”“它比Panda有更广泛的质量,包括UX / UI问题</p><p>与Panda类似,Phantom专注于低质量的页面,虽然它可以不时改变它的焦点 - 它可以作为一种全能的质量算法更新通常不会被谷歌可能追逐的地区确认:Panda或Phantom</p><p>你怎么知道的</p><p>简单的回答:没关系!请记住,您的目标应始终是减少“距离完美”的距离通过我们了解Google在一个好网站中查找的内容来评估您的网站,并相应调整Penguin最初于2012年4月推出,Penguin主要关注垃圾内容或“不自然”链接,但它包括一些其他网站质量因素以及企鹅更新10-30是“愤怒”他们去了整个网站的排名,一个受惩罚的网站无法恢复,直到下一次更新,这可能需要几个月,甚至几年企鹅40是一个礼物,相比之下它现在是“实时”(不是即时的,但在网站重新抓取时发生降级和恢复),并且细化,意味着企鹅影响单页而不是整个网站Gary Illyes注意到这个更新现在贬值垃圾邮件而不是降低网站的排名实时企鹅是个好消息,因为一旦页面被抓取就会发生调整;然而,企鹅现在更难被发现,因为现在只有网站的单个页面或部分会降低排名,而不是整个网站你的页面也可能被间接的企鹅效应击中,如果链接到它们的一些页面是被企鹅击中从这些页面到你的页面的链接将不再传递他们曾经做过的排名权力如果企鹅影响你网站上的页面,那么现在真正恢复的唯一方法就是获得那些页面的高质量链接以取代那些企鹅贬值谷歌表示你仍然应该否认你找到的任何与你网站的不良链接,但他们没有说明为什么手动处罚网站仍然可以手动处罚当可疑链接和/或糟糕的网站质量或其他搜索操作带来手动处罚人工评估员在谷歌进行审查的网站手动处罚仍然会影响整个网站手动处罚仍然需要采取措施来解决问题,恢复需要重新审核请求如果你'仅注意移动流量的具体问题,可能是由于移动算法更新以下是主要的跟踪:移动友好更新在过去几年中,Google根据其“移动友好性”对网站进行了评估,“意味着该网站在移动设备上的存在呈现出良好的用户体验”搜索结果中出现满足此阈值的网站旁边出现了一个“适合移动设备”的标签,但Google已经宣布两个“移动设备友好”到目前为止算法更新,据称贬值移动搜索结果中非移动设备友好网站的排名侵入式广告和插页式广告更新2016年8月,谷歌宣布它将开始贬低具有某些类型的插页式广告的网站的移动排名阻止用户在页面加载时能够立即看到实际内容2017年1月,他们确认更新已经推出到目前为止,推出已经很弱了插页式惩罚仅适用于搜索结果页面中的第一次点击仅作为用户导航到同一网站上的其他网页的插页式广告不会触发惩罚此更新应针对的插页式广告类型:某些插页式广告不受更新并且仍然允许:主持人:Glenn Gabe,G-Squared Interactive总裁@glenngabe谷歌的一个常数是变化是不变的每年谷歌推出500到1,000个变化其中一些是主要的,大多数是次要的我们也需要注意的是,Google有时会同时推出多个更新大多数算法更新都没有公布,而且这些日子甚至包括主要的更新我们很幸运至少有Phantom(由Gabe创建的名称,但是被2015年5月确认了SEO行业的一些更新预先公布,特别是谷歌希望用来改变网站管理员行为的更新,例如Mobile-Friendly和Mobile Interstiti更新但大多数既没有宣布也没有确认我们必须组装人类“气压计”和技术的混合物来识别主要更新 保持警惕并使用以下内容作为警报系统:重要的是要注意您的排名和流量发生任何根本性变化的日期,因为您可以将其与上述来源中指出的任何更新相关联</p><p>更新仍然每隔几个月发生一次您应该拥有正确的数据和工具,以帮助您评估更新是否影响了您的网站使用第三方数据来补充您自己的数据还收集和跟踪您的利基数据(SEMrush是Gabe最喜欢的工具,从竞争网站看到这些数据)积极主动,而不是反应;尝试在失控之前发现可能存在的问题确保跟踪您的排名从您的利基中选择一大堆关键词您需要的方式超过您的“前10名”跟踪您的竞争对手您正在寻找移动一个完整的利基,而不仅仅是你自己的网站使用像SEMrush,STAT,RankRanger,Moz或其他工具来做这个但是无论你的努力多么密集,你都无法对整个网络工具进行排名跟踪,如SEMRush,SearchMetrics和Sistrix然而,确实在网络上监控了成千上万的网站,因此可以更准确地显示排名发生重大波动时有时Google会反转以前的算法更新或者在重大更新后可能会出现“震颤”,其中一些网站最初下降但经过对算法的一些更正后,再次返回有时算法更新无法按预期工作例如,Google的移动插页式更新于2017年1月10日推出(请参阅K中的说明ristine Schachinger上面的演示文稿)Gabe跟踪了70多个应该受到更新处罚的网站但是没有看到任何广泛的移动移动插页式更新似乎是一个哑弹(到目前为止)没有什么比你自己的数据更好,特别是来自Google搜索控制台(GSC)和您自己的分析GSC和Google Analytics都有API,因此您可以下载数据以进行更详细的分析您还可以自动执行某些任务,这样您就可以获得常规脉冲(以下更多内容)Google搜索控制台在Google Search Console中,您需要关注搜索分析报告跟踪您的点击次数和展示次数随着时间的推移观看平均排名(虽然这可能有点时髦),以确定排名的增加和减少以下是一个示例在最近的核心排名更新期间排名逐渐下降:在Google Search Console中,您还可以将时间范围相互比较,并按点击次数或展示次数损失排序J请注意,每个报告限制为1,000行现在是时候对数据进行切片和切块现在可以通过过滤“页面”组来隔离站点的区域,或者通过过滤“查询”组来隔离关键字然后可以查看过滤后的数据中的趋势GSC不支持Regex,但您可以导出数据以进行自己的操作Gabe分享他最喜欢的批量导出GSC数据的工具是Analytics Edge使用此工具,您可以下载查询和登录页面超出GSC的1,000页限制,然后利用Excel的力量深入挖掘Gabe写了两篇关于这个过程的博客文章,这里和这里Rich Snippets是特色搜索结果,显示您页面中的数据或内容作为结果的一部分他们也可能受到算法的影响更新您可以使用GSC搜索外观组并通过“丰富的结果”过滤来跟踪您的网站在丰富网页摘要中的外观您还可以检查SEMrush中的SERP功能小部件,看看您是否有丰富的信息ets受到算法更新的影响例如,此功能会向您显示评论显示在您的域中的次数,以及触发这些评论的关键字Google Analytics首先,确保您隔离Google自然流量您还可以查看非抽样数据的自然搜索频道报告(尽管这将包括所有搜索引擎)以下是一个被Panda 40击中但在2017年2月7日核心排名更新期间出现激增的网站示例:现在它是时间深入挖掘到各个页面的级别通过登陆页面来检查趋势,检查趋势,并将您看到的内容与上一个时间帧进行比较过滤是关键在这里您可以按目录(或通过页面类型)进行过滤在高级过滤器中在高级搜索下,您也可以使用正则表达式 如果您认为自己被Panda击中了,那么检查有机搜索的目标网页是否明智,哪里有流量丢失通常您会在这些页面上看到明显的问题,然后您就会知道要修复什么Gabe编写的运行教程Excel中的这样一个报告,您可以用于任何更新其他搜索引擎另一个检查尝试确认算法更新及其可能影响的来源是谷歌以外的搜索引擎因为这些更新是Google独有的,如果您看到并行删除在谷歌和必应的流量(例如)中,它可能表明您的网站存在技术问题,而不是惩罚或算法更改并且记得将谷歌从所有其他有机流量中分离出来当然,您在GSC中看到的都是Google移动设备的SERP和流量您还应该单独查看您的移动自然搜索流量如果有所有丢弃,那么您的移动网站设置方式或Google的移动设备更新有问题(移动友好,插页式广告以及未来的移动优先索引)在GSC中,使用设备组检查移动设备的点击次数和展示次数将此与您的桌面搜索结果进行比较,并确保在评估中包含平均排名在Google Analytics中,为移动流量创建一个细分,然后使用该细分来评估上面提出的建议如果您发现移动网页丢失超过桌面网页,请深入了解为什么2017年2月7日左右发生的明显主要更新是关于这些更新现在看起来如何的好案例研究,以及我们可以期待从谷歌那里获得什么样的响应在那个日期,许多网站飙升,而其他网站却陷入困境几乎所有前面提到的工具都显示出该日期或周围的大幅波动,因此很容易最初,没有人在谷歌会确认更新,但是当Twitter上的几个人向Gary Illyes提出这个问题时,他开玩笑地将它命名为“弗雷德”之后他的一条宠物鱼,名字被卡住这里是一个前任弗雷德以相反的方式影响了两个网站:本文中表达的观点是客座作者的意见,